A publicidade digital fora de casa (DOOH) crescerá mais rápido do que o celular e Vídeo On Demand (VOD) nos próximos cinco anos, de acordo com um estudo de percepção recentemente divulgado de profissionais da mídia pelo Ocean Group. O estudo entrevistou 204 executivos de agências de mídia e especialistas externos para avaliar o papel, as perspectivas e os desafios para a publicidade do DOOH na paisagem da mídia atual.
Mais de 86% dos entrevistados identificaram a publicidade DOOH como tendo o maior potencial de crescimento nos próximos cinco anos, colocando o meio à frente do celular (67,2%), Video on Demand (60,8%) e todos os outros canais de mídia. A publicidade da DOOH também obteve resultados melhores do que qualquer outro canal de mídia para oferecer ambientes publicitários dinâmicos (83%), excitantes (69%), modernos (82%) e versáteis (67%).
Índice emocional: DOOH Publicidade versus outros canais de mídia
| DOOH | MOBILE | VOD | ONLINE | TV | |
|---|---|---|---|---|---|
| Emocionante | 69% | 29% | 17% | 37% | 40% |
| Glamuroso | 42% | 2% | 2% | 4% | 45% |
| Passivo | 16% | 10% | 9% | 7% | 34% |
| Moderno | 82% | 69% | 68% | 63% | 18% |
| Versátil | 67% | 53% | 37% | 61% | 19% |
| Sofisticado | 55% | 31% | 27% | 43% | 25% |
| Confiável | 20% | 8% | 9% | 9% | 74% |
| Poderoso | 56% | 8% | 5% | 9% | 80% |
| Inspirado | 52% | 11% | 12% | 18% | 50% |
| Dinâmico | 83% | 62% | 50% | 67% | 23% |
Também foram incluídos canais de rádio, cinema, revistas, impressões e canais tradicionais fora de casa. O rádio era o canal mais passivo (54%), e Cinema era o mais glamouroso (56%). As revistas também foram consideradas glamourosas (49%) e a publicidade tradicional fora de casa foi poderosa (57%).
“O índice emocional em nosso estudo mostra até que ponto a publicidade digital fora de casa passou do ser um meio passivo padrão para um canal moderno, excitante e sofisticado, dirigindo móveis e online”, disse Richard Malton, Diretor de grupo Ocean Marketing . “Esta mudança no posicionamento é impulsionada por tecnologia como reconhecimento de audiência, wifi e capacidade de transmissão, o que nos permite introduzir melhor segmentação, interações, criatividade e resultados. A introdução de novos modelos comerciais também está gerando flexibilidade e valor como nunca antes”.
- As descobertas adicionais incluem:
- A publicidade DOOH é considerada o meio número 1 e prevê ter o maior crescimento nos próximos 5 anos;
- A publicidade DOOH é percebida como um meio orientado por tecnologia, alinhado de perto com a mídia online e o celular. Também é descrito como o meio mais inovador, criativo e flexível no mercado;
- DOOH é a publicidade mais sofisticada, emocionante e inspiradora, de acordo com os entrevistados que diferenciaram DOOH de outros canais de mídia competitivos;
- O custo e a flexibilidade foram destacados pelos entrevistados como questões importantes;
“A publicidade do DOOH precisa educar e provar para a indústria que é audiência, conteúdo e custo direcionado”, disse Malton. “O planejamento automatizado e os ambientes comerciais são um passo significativo para alcançar a necessária transparência e flexibilidade”.
Fonte: screenmediadaily
Foto: Ocean Outdoor
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